Radio y neuromarketing: la magia de conectar emociones

Hace 100 años que la radio comenzó a acompañar al venezolano. Desde entonces, el neuromarketing se hace presente en cada escucha, activando estímulos que juegan con nuestra memoria y atención. Fueron y son voces que invitan a imaginar; palabras que incitan a degustar un producto o que, con un sutil roce, despiertan sensaciones en el alma.

La radio envuelve el cerebro del venezolano. Desde la infancia, despertó y estimuló una curiosidad que aún hoy nos lleva a buscar el dial. Nos acompaña en casa, en el tráfico e incluso en momentos de emergencia como fue el terremoto de 1967, la tragedia de Vargas en 1999 y el apagón nacional de 2019. La radio sigue siendo la reina de la información y la que aporta luz en los momentos más aciagos.

Las voces que hacen vida en las ondas hertzianas responden a un arquetipo. Cada frecuencia ejerce un liderazgo que arropa a la gran familia que labora en ella. Cuando la audiencia se identifica con ese liderazgo, se genera un encendido nada despreciable que desata la competencia por los números, las preferencias y los primeros lugares de sintonía, abriendo paso a las investigaciones de mercado.

Cada estación, a través de su programación, perfila su personalidad y logra ese engagement con la audiencia que se traduce en interacción y participación. Es el liderazgo de una emisora, es la marca que se vende y es la identidad que genera. Así se presentan los diferentes arquetipos en ese mágico mundo que muchos denominamos una pasión para toda la vida.

La radio sigue siendo el medio más versátil, uno que se reinventa a diario. En ese accionar, logra que el público transforme su toma de decisiones hacia los productos o servicios que consumirá, motivado por las cuñas publicitarias. Hoy por hoy, el diseño de piezas publicitarias para radio se ha convertido en todo un reto: implica conocer a fondo el cerebro del consumidor y sus impulsos cerebrales.

El neuromarketing y la neuropublicidad se dan la mano en este centenario para despertar a ese gigante que es el público objetivo, conectando directamente a través de sus emociones.