Al buscar en el diccionario el concepto de la palabra “coherencia” me dice que: “es la relación lógica entre dos cosas o entre las partes o elementos de algo, de modo que no se produce contradicción ni oposición entre ellas. Es la cualidad del ser humano, que actúa en consecuencia con sus ideas o con lo que expresa”
¿Por qué la referencia de este término?, sencillamente porque desde hace tiempo, quizás años vengo con la inquietud -y lo he hecho público- de cómo se ha tratado de “vendernos” como referente turístico en el mundo, cuantos eslóganes hemos visto desfilar, buscando la mejor forma de posesionar a la Isla de Margarita en el espectro del marketing.
En la página www.branzai.com al definir coherencia, nos dice: “Es la capacidad de las marcas de expresar su propuesta de valor y su identidad visual/verbal en todos sus diferentes canales, de la misma forma, para obtener una identidad percibida única y uniforme”
Y entonces surge en mí el gusanito de la incoherencia que se viene manejando cuando se trata de promocionar las bondades de las islas de Margarita, Coche y Cubagua, al dejar fuera la música autóctona, hay incoherencia al promocionar una empanada en el mercado de Conejeros con una música de Bad Bunny, quien ni conoce nuestras islas y mucho menos come empanadas de cazón o como promocionar una playa o cualquier actividad con una música de Steel band, porque es contagiosa.
Luis Antonio Bigott escribe: “…Margarita es un lugar donde todo es real, donde geografía, historia y mitología no son producto del sueño ni de la imaginación. Sólo en su música se expresa la presencia de una sensibilidad estética donde el olor se puede degustar, un sabor se puede acariciar y un estrepitoso ruido produce un gran silencio”
En estos tiempos de redes sociales, de “influencers”, produce ruido cómo los entes gubernamentales se hacen cómplices e invierten y promocionan, sin la más mínima coherencia entre lo que somos y lo que quieren hacer ver que somos.
Identidad: “Soy la resistencia en la indolencia de tu olvido”
(Verni Salazar 21 IX 2023)
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